Semalt ექსპერტი: მომხმარებელს სჭირდება შინაარსი, და არა რეკლამები!
რაც შეეხება ვებ – გვერდის ოპტიმიზაციას, უნდა გაითვალისწინოთ მომხმარებლის გამოცდილება და არ იყოს დამოკიდებული არარელევანტურ შინაარსზე და ყალბი სარეკლამო ხრიკებით. მაშინაც კი, როდესაც თქვენი საიტი ლამაზად და პროფესიონალურად არის შემუშავებული, არსებობს შანსი, რომ თქვენ ვერ მიიღებთ სასურველ შედეგებს ყალბი ტრაფიკის და რეფერალური სპამის გამო.
Semalt- ის ექსპერტი, ოლივერ კინგი აცხადებს, რომ მთავარი მიზეზი, რამოდენიმე ვებსაიტზე დაბლოკილია საძიებო სისტემის შედეგი, პროდუქციის ცუდი განთავსების კლიპებია. უფრო მეტიც, არარელევანტური გვერდითი რეკლამები ყოველთვის უბიძგებს ვიზიტორებს დაშორებით თქვენს საიტს. InsightsOne– მა ჩაატარა გამოკითხვა ამერიკელთა 2013 წლის მარტში, რომელშიც ათიდან ცხრა ადამიანი აცხადებდა, რომ მათ ინტერნეტში შეხვდნენ შემაშფოთებელი და სულელური რეკლამები.
წყაროს ცნობით, ვებსაიტების გვერდებზე განთავსებული რეკლამები და ელ.ფოსტის შინაარსი ინტერნეტში რეკლამის განთავსების ერთ – ერთი ყველაზე გამაღიზიანებელი ვარიანტია. უამრავმა გამოკითხულმა შეადარა ბეჭდური უსარგებლო ელ.წერილი სოციალურ მედიაში რეკლამას, ხოლო InsightsOne- ის გამოკითხვით მიუთითებს, რომ სამოც პროცენტიანი რესპონდენტები აღიარებენ, რომ გააღიზიანა უცნაური განცხადებები იმ სერვისებისა და პროდუქტებისთვის, რომლებსაც არასდროს სურდათ მათი ნახვა. ოცდაათ პროცენტზე მეტმა პირმა თქვა, რომ მათ დატოვეს ვებსაიტები და შეუსაბამო შინაარსი, ხოლო ათმა პროცენტმა შეწყვიტა რეკლამირებული პროდუქციის გამოყენება. ეს ყველაფერი იმიტომ მოხდა, რომ სარეკლამო ასლები და შემაშფოთებელი განცხადებები მათ თავს ცუდად გრძნობდა.
უნდა შეამჩნიოთ, რომ ათი პროცენტი შეაჩერეს რეკლამირებული პროდუქციის გამოყენებას, თუ სარეკლამო ასლები ინტერნეტში შეჭრა იყო. ბრენდებმა იციან ის ფაქტი, რომ მათ უნდა გამოიყენონ მსოფლიო ქსელი თავიანთი ქვედა ხაზის გასაზრდელად და მათი საიტის კონვერტაციის გასაუმჯობესებლად. თუ ისინი ინტერნეტში უამრავი ვებგვერდით და ყალბი ტრეფიკივით შეიტანენ თავს, ისინი უფრო მეტ ზიანს აყენებენ, ვიდრე სიკეთეს, რადგან რეკლამების სიუხვე და ზედმეტად სარეკლამო შინაარსი გაანადგურებს მათი ბრენდების რეპუტაციას. მარკეტინგის წარმომადგენლებმა უნდა შეინარჩუნონ ბალანსი ინფორმაციულ და საგანმანათლებლო შინაარსის მარკეტინგსა და მარკეტინგის ოპტიმიზებულ სტრატეგიებს შორის.
მათ არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ საუკეთესო და გავლენიან ბრენდებსაც კი არ შეუძლიათ რეკლამირება განათავსონ პროდუქტებისა და სერვისებისთვის ყველგან ინტერნეტში, რაც მომხმარებლებს დაარწმუნებს შეძენილ ნივთებზე. წლების განმავლობაში, შინაარსის მარკეტინგი ეხმარებოდა კომპანიებსა და ბრენდებს ვებ მარკეტინგის მავნე შედეგების შემცირებაში. ყველა ბრენდმა მომხმარებლები უნდა ჩაერთოს ძლიერი სტრატეგიებით, დააწეროს და გამოაქვეყნოს SEO- ის შინაარსობრივი შინაარსები და ბლოგ – პოსტები და გამოიყენოს თეთრი ქუდის SEO სტრატეგიები მომხმარებლების მოსაზიდად მათი პროდუქტებისა და მომსახურების მიმართ. ამ გზით, მათ აღარ დასჭირდებათ რეკლამების განთავსება ყველგან შემთხვევით, რადგან ეს ორგანული პროცესია, რაც ბრენდებს დაეხმარება გაყიდვების გაზრდას. ეს ასევე გაამყარებს ურთიერთობებს ბრენდსა და მათ მომხმარებლებს შორის.
ბრენდები ამ პროცესთან ერთად მიაღწევენ სასურველ შედეგებს, და საუკეთესოა ის, რომ ეს მიმდინარე პროცესია. ამრიგად, მათ შეუძლიათ შექმნან ძლიერი და გრძელვადიანი ურთიერთობა ახალ და არსებულ კლიენტებთან. მარკეტინგის წარმომადგენლები, რომლებიც მიმართავენ ბიუჯეტის გაყოფას შინაარსის შექმნასა და ფასიან რეკლამას შორის, მეტი დრო და ფული უნდა გამოყონ ორგანულ პროცედურებს, ასევე დაწერილი სტატიები ავტომატურად ჩაერთვებიან უამრავ მომხმარებელს. სასარგებლო და ინფორმაციული რეკლამაც კი არ მიიღებს დაუყოვნებლივ შედეგს, მაგრამ უარყოფით გავლენას მოახდენს თქვენი კლიენტების გონებაზე. ამრიგად, ყურადღება უნდა გაამახვილოთ ისეთ მეთოდებზე, რომლებიც უზრუნველყოფენ გრძელვადიან შედეგებს და შეაჩერეთ სარეკლამო ერთეულების უყოყმანოდ განთავსება.